Newsletter-Marketing
Newsletter-Marketing bedeutet, Interessenten und Kunden regelmäßig per E-Mail zu erreichen. Es ist der einzige Kanal, dessen Zugang Ihnen selbst gehört — anders als Reichweite auf fremden Plattformen.
Was rechtlich zwingend ist
Eine bestätigte Einwilligung: Die Anmeldung muss per E-Mail bestätigt werden, und diese Bestätigung ist nachweisbar aufzubewahren. Ohne sie ist jede Zusendung eine Abmahnung wert.
Dazu ein Abmeldelink in jeder Nachricht, ein vollständiges Impressum und die Trennung von Werbung und Information. Das sind Formalien — aber solche, die regelmäßig Geld kosten, wenn sie fehlen.
Warum die Liste wichtiger ist als der Text
Eine kleine Liste aus echten Interessenten schlägt eine große aus eingesammelten Adressen um Längen. Gekaufte Adressen sind rechtswidrig und schaden zusätzlich der Zustellbarkeit: Zu viele Beschwerden, und Ihre Domain landet bei allen Empfängern im Spam.
Das ist der Punkt, der oft übersehen wird — der Schaden trifft nicht nur den Newsletter, sondern auch Angebote und Rechnungen aus demselben Haus.
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