Canonical-Tag
Der Canonical-Tag benennt die maßgebliche Fassung einer Seite, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist. Suchmaschinen bündeln damit die Bewertung auf einer Adresse statt sie zu verteilen.
Wo Dubletten unbemerkt entstehen
Fast nie durch abgeschriebene Texte, fast immer durch die Technik: mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich am Ende, mit angehängten Kampagnenparametern, Sortier- und Filteransichten.
Jede dieser Adressen ist für eine Suchmaschine zunächst eine eigene Seite. Ohne Hinweis verteilt sich die Bewertung, und keine Fassung wird so stark, wie sie sein könnte.
Der häufigste Fehler
Ein Canonical, der auf allen Unterseiten auf die Startseite zeigt. Das ist gut gemeint und entfernt die Unterseiten faktisch aus der Suche — Google folgt dem Hinweis und behandelt sie als Dubletten der Startseite.
Die Regel ist einfach: Jede Seite verweist auf sich selbst, außer sie ist tatsächlich eine Variante einer anderen. Alles andere ist ein Eingriff, der begründet gehört.
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