Website-Migration — Umzug ohne Ranking-Verlust

Das Risiko ist real, aber beherrschbar: Die häufigste Ursache für Ranking-Verluste bei einem Website-Umzug sind fehlende oder fehlerhafte Weiterleitungen, wodurch Suchmaschinen plötzlich auf Fehlerseiten treffen, wo zuvor bekannte Inhalte lagen. Deshalb beginnt jede Migration mit einem vollständigen Crawl der bestehenden Seite: Jede indexierte URL wird erfasst und erhält eine passende 301-Weiterleitung auf ihr neues Ziel. Zusätzlich bleiben Überschriftenstruktur, interne Verlinkung und bestehende Inhalte so weit wie möglich erhalten, da auch strukturelle Änderungen Rankingsignale beeinflussen können. Nach dem Umschalten überwachen wir Rankings, Sichtbarkeit und Crawling-Fehler in der Search Console engmaschig, sodass sich ungewöhnliche Ausschläge sofort erkennen und beheben lassen. Ein gewisser kurzfristiger Ranking-Rückgang direkt nach dem Umzug ist dabei normal, da Google die neue Seite zunächst neu bewertet — entscheidend ist, dass sich die Werte innerhalb weniger Wochen wieder auf dem alten Niveau einpendeln.

Technisch ist nahezu jedes Ausgangssystem migrierbar, von klassischen Baukästen wie Wix, Jimdo oder Squarespace über WordPress und Shopify bis zu historisch gewachsenen Eigenentwicklungen ohne aktuelle Dokumentation. Der Aufwand unterscheidet sich dabei deutlich: Bei WordPress oder Shopify existieren meist strukturierte Export-Funktionen und offene Schnittstellen, über die sich Inhalte, Produkte und Nutzerdaten weitgehend automatisiert übernehmen lassen. Bei geschlossenen Baukastensystemen ohne Exportfunktion oder bei sehr alten Eigenentwicklungen ist dagegen oft ein vollständiger Crawl notwendig, bei dem Inhalte, Struktur und URLs Seite für Seite erfasst werden, bevor sie in das neue System übertragen werden. In der Analysephase prüfen wir deshalb zunächst, welche Daten sich strukturiert exportieren lassen und wo ein Crawl-basierter Ansatz nötig ist, bevor der eigentliche Migrationsplan entsteht. Diese Einschätzung entscheidet maßgeblich über den realistischen Zeitrahmen des Projekts.

Wie lange eine Migration dauert, hängt maßgeblich vom Umfang der Inhalte, der Komplexität des Altsystems und davon ab, ob eine automatisierte Schnittstelle für den Export existiert oder ein manueller Crawl notwendig ist. Eine überschaubare Website mit wenigen Dutzend Seiten und einem exportierbaren System lässt sich häufig innerhalb weniger Tage vollständig umziehen. Bei umfangreichen Websites mit mehreren hundert Unterseiten, individuellen Datenstrukturen oder mehreren angebundenen Systemen wie einem CRM oder Newsletter-Tool dauert die vollständige Migration eher mehrere Wochen, allein weil die Redirect-Map für jede einzelne URL sorgfältig geprüft werden muss. Den eigentlichen Umschaltmoment planen wir unabhängig von der Gesamtdauer stets so, dass er außerhalb der Hauptgeschäftszeiten liegt und die Erreichbarkeit der Website währenddessen erhalten bleibt. Ein detaillierter Zeitplan mit den einzelnen Etappen entsteht bereits während der Bestandsaufnahme, sodass von Anfang an klar ist, wann welcher Schritt ansteht.

Ja. Für jede relevante alte URL richten wir eine Weiterleitung ein, sodass Nutzer und Suchmaschinen nicht auf Fehlerseiten landen.

Ja. Wir migrieren Inhalte, Medien und bei Bedarf Nutzerdaten strukturiert und prüfen die Vollständigkeit nach dem Umzug.