E-E-A-T

Nicht der Rankingalgorithmus selbst, sondern zwei getrennte Instanzen entscheiden. Menschliche Search Quality Rater bewerten Stichproben von Suchergebnissen anhand der Search Quality Rater Guidelines – aktuelle Fassung vom 11. September 2025, 182 Seiten – und tragen darin ihr Urteil zum E-E-A-T einer Seite ein. Google stellt klar: Kein einzelnes Rater-Urteil verschiebt eine Seite nach oben oder unten, die Bewertungen fließen nicht direkt in die Rankingsysteme ein, sondern dienen als Rückmeldung, vergleichbar mit einer Bewertungskarte im Restaurant.

An der Themenkategorie, nicht am einzelnen Text. Die Search Quality Rater Guidelines trennen YMYL-Themen – ausgeschrieben „Your Money or Your Life“ – von allen übrigen und nennen vier Gruppen: Gesundheit und Sicherheit, finanzielle Stabilität, Staat und Gesellschaft sowie eine Restkategorie für das Wohlergehen der Gesellschaft. Nur dort verlangt Google beim E-E-A-T-Urteil die höchste Sorgfalt, weil ungenaue Angaben dort ernsten Schaden anrichten können. Themen wie die Häufigkeit, mit der jemand seine Jeans wäscht, fallen laut den Leitlinien ausdrücklich nicht darunter und benötigen entsprechend weniger Beleg.

Vertrauen ist laut den Search Quality Rater Guidelines der einzige Bestandteil, der für sich allein über die E-E-A-T-Einstufung entscheidet – Erfahrung, Fachkenntnis und Autorität stützen diese Einschätzung nur, ersetzen sie aber nicht. Google nennt als Beispiel eine Betrugsseite: Selbst wenn ihr Betreiber als besonders erfahrener und anerkannter Trickbetrüger gelten würde, bliebe die Seite nicht vertrauenswürdig und damit niedrig eingestuft. Eine Seite kann drei der vier Buchstaben glänzend erfüllen und trotzdem niedrig liegen, sobald der vierte – Vertrauen – fehlt.

Sie sinkt, unabhängig davon, ob ein Autor benannt ist. Google nennt in seinem Selbsteinschätzungs-Leitfaden zu hilfreichen Inhalten ausdrücklich als Warnsignal, wenn Text massenhaft von vielen Erstellern oder über ein großes Netzwerk von Seiten produziert wird, sodass einzelne Beiträge kaum Sorgfalt erhalten, ebenso den Einsatz umfangreicher Automatisierung zur Texterstellung. Beides untergräbt laut den Leitlinien die Vertrauenswürdigkeit unabhängig vom sonstigen E-E-A-T-Profil einer Seite, weil es der geforderten „people-first“-Herangehensweise widerspricht, für die Google seine Systeme ausdrücklich optimiert.