Web-Analytics
Web-Analytics bezeichnet die Messung des Nutzungsverhaltens auf einer Website: wie viele Menschen kommen, woher, was sie ansehen und wo sie abbrechen. In Deutschland ist dabei die datenschutzkonforme Umsetzung die eigentliche Aufgabe.
Welche Zahlen tatsächlich helfen
Nicht die Besucherzahl. Nützlich sind: Über welche Suchbegriffe kommen Menschen, welche Seiten führen zu Anfragen, und wo brechen sie ab. Drei Zahlen, die zu Entscheidungen führen, schlagen zwanzig, die niemand liest.
Besonders aufschlussreich ist der Abgleich mit der Search Console: Wofür werden Sie angezeigt, aber nicht geklickt? Das ist meist ein Titel- oder Beschreibungsproblem und in einer Stunde behoben.
Der Datenschutzteil
Werkzeuge, die Daten in Drittländer übertragen, brauchen eine Einwilligung — und der Cookie-Banner kostet einen erheblichen Teil der Messdaten, weil viele ablehnen. Was übrig bleibt, ist verzerrt.
Datensparsame Alternativen, die auf eigenen Servern laufen, dürfen je nach Ausgestaltung ohne Einwilligung messen. Sie liefern weniger Detailtiefe, dafür vollständigere Zahlen — für die meisten Websites der bessere Tausch.
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