SERP (Suchergebnisseite)
SERP steht für die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Sie besteht längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links, sondern aus Karten, Fragenblöcken, Bildern und zunehmend aus KI-Antworten.
Warum Platz 1 nicht mehr Platz 1 ist
Weil oberhalb des ersten organischen Treffers Anzeigen, ein Kartenausschnitt und häufig eine KI-Zusammenfassung stehen können. Der erste Platz liegt dann weit unterhalb des sichtbaren Bereichs.
Für die Planung heißt das: Die eigentliche Frage ist nicht die Position, sondern welche Elemente diese Suchanfrage überhaupt zeigt — und ob man in ihnen vorkommt.
Was sich daraus ableiten lässt
Zeigt eine Suchanfrage vor allem Karten, gewinnt man sie mit einem gepflegten Unternehmensprofil, nicht mit einem Text. Zeigt sie Fragenblöcke, gewinnt man sie mit klaren Antwortabschnitten.
Deshalb gehört ein Blick auf die tatsächliche Ergebnisseite an den Anfang jeder Maßnahme. Er ersetzt die Annahme darüber, was Google für diese Anfrage für passend hält.
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