Meta-Description
Die Meta-Description ist der kurze Text, den Google unter dem Titel eines Suchtreffers anzeigt. Sie beeinflusst kein Ranking — aber sie entscheidet mit darüber, ob auf den Treffer geklickt wird.
Warum sie trotzdem wirkt
Über die Klickrate. Zwei Treffer auf denselben Plätzen bekommen unterschiedlich viele Besucher, je nachdem, was darunter steht. Bei gleichbleibender Position ist das der schnellste Hebel überhaupt.
Die Länge liegt bei etwa 140 bis 160 Zeichen; darüber wird abgeschnitten. Der wichtigste Teil gehört deshalb nach vorn, nicht ans Ende.
Warum Google sie manchmal ignoriert
Weil es einen passenderen Ausschnitt aus dem Seitentext gefunden hat. Das passiert bei etwa der Hälfte der Treffer und ist kein Fehler — es zeigt, dass die Suchanfrage von der Beschreibung nicht getroffen wurde.
Deshalb ist die eigentliche Arbeit, den Text der Seite auf die tatsächliche Suchanfrage auszurichten. Die Beschreibung ist die Zusammenfassung davon, nicht ihr Ersatz.
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