Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ermittelt, mit welchen Wörtern Menschen tatsächlich suchen — und wie oft. Sie ersetzt die Vermutung darüber, wie Kunden das eigene Angebot nennen, durch gemessene Zahlen.
Warum die eigene Sprache nicht reicht
Weil Fachleute anders suchen als Kunden. Ein Betrieb bietet „Fassadensanierung nach WDVS-Standard" an; gesucht wird nach „Fassade dämmen Kosten". Wer nur die eigene Bezeichnung verwendet, ist für die häufigere Anfrage unsichtbar.
Diese Lücke ist der häufigste Einzelbefund bei einer Bestandsaufnahme — und meist ohne Umbau zu schließen, allein durch andere Überschriften und Zwischenüberschriften.
Was neben dem Volumen zählt
Die Absicht dahinter und der Wettbewerb. „Was kostet eine Website" und „Webagentur beauftragen" haben verschiedene Absichten und brauchen verschiedene Seiten — die eine erklärt, die andere verkauft.
Und: Ein Begriff mit 300 Suchen und passender Absicht ist wertvoller als einer mit 10.000, bei dem alle Treffer der ersten Seite große Portale sind. Erreichbarkeit schlägt Größe.
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