Backlink

Alle drei Kennzeichnungen sagen Google, dass es dem Verweis nicht folgen soll: sponsored markiert einen bezahlten oder anderweitig vergüteten Link, ugc einen aus nutzergenerierten Bereichen wie Kommentaren, nofollow ist der allgemeine Fall. Googles Dokumentation formuliert dabei zurückhaltend – so markierte Verweise würden in der Regel nicht verfolgt – und hält ausdrücklich fest, dass die verlinkte Seite über Sitemaps oder Links anderer Seiten trotzdem gefunden und abgerufen werden kann. Ein so markierter Backlink bringt praktisch keinen Rankingvorteil, wirkt aber weiter als Besucherquelle.

Ja. Googles Richtlinien zu Linkspam nennen den Tausch von Waren oder Dienstleistungen gegen einen Verweis ausdrücklich als Beispiel für ein unlauteres Linkschema – Geld ist nur eine von mehreren genannten Gegenleistungen. Aufgeführt wird dort auch der Versand eines Produkts an jemanden, der dafür schreibt und einen Link einbaut. Für die Bewertung ist unerheblich, ob eine Rechnung gestellt wurde; entscheidend ist, ob der Backlink eine Gegenleistung für den Verweis war. Ein Sponsored-Attribut macht den Tausch zwar regelkonform, nimmt dem Verweis aber seine Rankingwirkung.

Solange keine erhebliche Zahl an Spam- oder gekauften Backlinks vorliegt und keine manuelle Maßnahme droht oder bereits verhängt wurde, rät Google von der Nutzung ab: In den meisten Fällen bewertet die Suchmaschine fragwürdige Verweise ohnehin selbst und lässt sie bei der Rankingberechnung unberücksichtigt. Das Werkzeug gilt laut der Google-Search-Console-Hilfe als fortgeschrittene Funktion, die bei falschem Einsatz die eigene Sichtbarkeit verschlechtern kann. Ein einzelner unpassender Verweis oder wenige Verzeichniseinträge rechtfertigen den Eintrag deshalb nicht – erst ein auffälliges Muster tut das.

Ja, wenn er unauffällig in einen redaktionell wirkenden Text eingebettet ist und sich die Vergütung nicht schon aus der Aufmachung ergibt. § 5a Absatz 4 UWG verlangt genau dann eine Kennzeichnung, wenn sich der kommerzielle Zweck nicht unmittelbar aus den Umständen erschließt – anders als ein sichtbar als Anzeige gestalteter Werbebanner liest sich ein bezahlter Backlink im Fließtext wie eine freiwillige Empfehlung. Das Gesetz vermutet dabei eine Gegenleistung; diese Vermutung entfällt erst, wenn der Handelnde glaubhaft macht, keine erhalten zu haben.