Content-Marketing
Content-Marketing bedeutet, Interessenten mit nützlichen Inhalten zu gewinnen statt mit Werbung. Wer eine Frage beantwortet, bevor jemand kauft, ist beim Kaufen bereits bekannt.
Warum es für kleine Firmen funktioniert
Weil Fachwissen nicht gekauft werden kann. Ein Handwerksbetrieb, der erklärt, woran man eine schlechte Ausführung erkennt, gewinnt Vertrauen, das kein Werbebudget ersetzt — und beantwortet nebenbei die Suchanfragen seiner künftigen Kunden.
Der Nachteil ist die Zeit: Inhalte wirken nach Monaten, nicht nach Tagen. Wer kurzfristig Aufträge braucht, braucht zuerst etwas anderes.
Womit ein kleines Unternehmen anfängt
Mit den Fragen, die im Erstgespräch ohnehin jedes Mal kommen. Wer sie einmal sauber beantwortet und veröffentlicht, spart sie künftig im Gespräch und wird zugleich für genau diese Suchanfrage gefunden. Das ist der einzige Einstieg, der ohne Redaktionsplan funktioniert.
Menge hilft dabei weniger als Genauigkeit. Fünf Beiträge, die eine Frage vollständig beantworten, wirken länger als dreißig, die ein Thema streifen — und sie altern langsamer.
Warum sich der Aufwand erst spät zeigt
Ein Beitrag braucht Monate, bis er in der Suche stabil steht, und der erste Auftrag daraus lässt sich meist nicht eindeutig zuordnen. Wer nach acht Wochen bilanziert, sieht Kosten ohne Ertrag und stellt ein — das ist der häufigste Abbruchgrund, nicht mangelnde Wirkung.
Der Umkehrschluss gilt aber auch: Was einmal steht, arbeitet ohne laufende Kosten weiter. Anzeigen hören in dem Moment auf zu wirken, in dem das Budget endet; ein Beitrag nicht.
Der häufigste Fehler
Über sich selbst zu schreiben. Beiträge über das eigene Firmenjubiläum werden nicht gesucht; Beiträge über das Problem des Kunden schon. Die Suchanfrage ist der Themenplan.
Zweiter Fehler: zu viel auf einmal. Zwölf gute Beiträge im Jahr schlagen fünfzig oberflächliche — Suchmaschinen bewerten inzwischen die Tiefe, und Leser sowieso.
Rechtsgrundlagen
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)(öffnet in neuem Tab)§ 3a Rechtsbruch, § 8 Abs. 3 Anspruchsberechtigte, § 8c Missbrauch, § 13 Abs. 4 kein Kostenersatz für Mitbewerber bei Informationspflichten, § 5a Abs. 4 verlangt die Kennzeichnung eines nicht erkennbaren kommerziellen Zwecks und vermutet die Gegenleistung, § 7 Abs. 2 Nr. 1 die Einwilligung für Telefonwerbung, Abs. 3 regelt Bestandskunden, § 7a die Dokumentation, § 20 die Bußgelder, § 11 die Verjährung
- Medienstaatsvertrag (MStV)(öffnet in neuem Tab)§ 18 Abs. 2 regelt die Angabe der verantwortlichen Person
- Urheberrechtsgesetz (UrhG)(öffnet in neuem Tab)§ 29 zur Unübertragbarkeit des Urheberrechts, §§ 31 ff. zu den Nutzungsrechten
Häufige Fragen zu Content-Marketing
Wann muss ein Content-Marketing-Beitrag als Werbung gekennzeichnet werden?
Deckt das Zitatrecht ein fremdes Foto in einem Content-Marketing-Beitrag?
Was passiert mit einem Content-Marketing-Beitrag, den niemand verbreitet?
Welchen Verantwortlichen verlangt der Medienstaatsvertrag für einen Content-Marketing-Blog?
Google-Unternehmensprofil gesperrt: Ursachen und Einspruch
Ein gesperrtes Google-Unternehmensprofil verschwindet aus Suche und Maps, und niemand im Betrieb kann es mehr bearbeiten. Woran die Sperre meist liegt, wie der Einspruch mit Nachweisen und Video funktioniert und welche Fehler die Wiederherstellung verbauen.
INP verbessern: Interaction to Next Paint unter 200 ms
Die Search Console meldet einen schlechten INP-Wert, Lighthouse ist aber grün? Wie Sie die Ursache einer trägen Interaktion finden, welche Skripte typischerweise dahinterstecken und was den Wert zuverlässig unter 200 Millisekunden bringt.
Passende Leistungen
SEO & Content-Strategie
Technische SEO-Audits, Core Web Vitals und eine Content-Strategie für bessere Rankings und Sichtbarkeit in der KI-Suche.
Mehr dazuKI-Suchmaschinenoptimierung (GEO)
KI-Crawler führen kein JavaScript aus. Wer das übersieht, ist für ChatGPT und Perplexity unsichtbar — unabhängig vom Google-Ranking.
Mehr dazuCorporate Website & Firmenpräsenz
Professionelle Unternehmenswebsites, die Ihre Marke digital repräsentieren — performant, SEO-optimiert und DSGVO-konform.
Mehr dazu