Favicon

Ein Favicon verändert die Position in den Suchergebnissen nicht. Googles eigene Dokumentation zu Favicons in der Suche nennt ausschließlich Anforderungen an Format, Mindestgröße und Erreichbarkeit für Googlebot – eine Aussage zu einem Rankingvorteil fehlt dort vollständig. Das Symbol wirkt allein auf die Klickrate: Es hilft dabei, das eigene Ergebnis unter mehreren Treffern schneller wiederzuerkennen, besonders auf dem Smartphone, wo für Titel und Beschreibung wenig Platz bleibt. Wer sich davon eine bessere Position erhofft, verwechselt Sichtbarkeit mit Wiedererkennbarkeit.

Google zeigt das Symbol dann nicht in der Suche, selbst wenn Startseite und Einbindung sonst korrekt sind. Nach Googles eigener Dokumentation müssen sowohl die Favicon-Datei für Googlebot-Image als auch die Startseite für Googlebot uneingeschränkt crawlbar sein; eine Sperrung – etwa über die robots.txt oder eine falsche Serverberechtigung – verhindert die Anzeige vollständig, unabhängig von Größe und Format der Datei. Zusätzlich soll die Adresse der Datei stabil bleiben, denn häufige Wechsel erschweren die erneute Übernahme.

Anstelle des eigenen Symbols erscheint dann ein generisches Ersatzsymbol Googles. Nach eigener Dokumentation ersetzt Google Favicons, die es inhaltlich als unangemessen einstuft, etwa pornografische Darstellungen oder Hasssymbole wie Hakenkreuze – unabhängig davon, ob Format und Größe technisch korrekt eingebunden sind. Für eine gewöhnliche Firmenwebsite ist das in der Praxis selten der Fall, zeigt aber, dass Google jedes übermittelte Symbol inhaltlich prüft, statt es ungesehen zu übernehmen. Eine Begründung für die Ablehnung nennt Google dabei nicht.

Der Name favicon.ico ist eine reine Konvention: Browser rufen diese Datei traditionell selbsttätig im Stammverzeichnis ab, ganz ohne Verweis im Quelltext. Diese Konvention deckt weder moderne SVG- oder PNG-Formate ab, noch lässt sich damit ein eigener Pfad oder eine bestimmte Größe festlegen – dafür braucht es ein Link-Element im Kopfbereich der Seite. Für die Google-Suche nennt die offizielle Anleitung das Setzen dieses Elements als ausdrücklichen Schritt; ob die bloße Datei ohne Verweis ebenfalls erkannt wird, lässt die Dokumentation offen.