Landingpage

Eine Auswertung von über 41.000 Landingpages einer Anbieterplattform ergab einen Median von 6,6 Prozent, die Branchenspanne reicht von 3,8 bis 12,3 Prozent. Die Zahl beschreibt deren Kundenbestand, nicht den deutschen Markt. Aussagekräftig ist daher nur der Vergleich mit der eigenen Vorfassung: Der Kanal verschiebt die Quote stärker als die Gestaltung – Verkehr aus E-Mails wandelt dort mit 19,3 Prozent, bezahlte Suche mit 10,9 Prozent.

Ein noindex-Meta-Tag hält die Seite aus dem Index, ein Eintrag in der robots.txt ist der falsche Weg dafür. Die Google-Ads-Richtlinie zu Zielseiten verlangt, dass die Seite für den Prüf-Crawler lesbar bleibt und der Zugriff nicht durch Ausschlussdateien eingeschränkt wird. Wer dagegen verstößt, bekommt die Anzeige abgelehnt und bei Wiederholung das Konto gesperrt, angekündigt mindestens sieben Tage vorher. Ein noindex erlaubt das Crawlen weiter.

Eine Landingpage braucht kein zweites Impressum, aber den Verweis darauf von sich aus. § 5 DDG verlangt die Anbieterkennzeichnung leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar; weil die Navigation bewusst fehlt, fällt der gewohnte Weg über Menü oder Fußzeile weg. Sobald ein Formular Daten erhebt, tritt die Informationspflicht nach Artikel 13 DSGVO daneben. Diese beiden Verweise sind keine zweite Handlung, über die sich entscheiden ließe, sondern Pflicht.

Die Stufe unterdurchschnittlich ist ein Vergleichswert, keine absolute Note. Google bewertet die drei Bestandteile des Qualitätsfaktors – voraussichtliche Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage – jeweils als über-, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich; der Faktor selbst steht auf einer Skala von 1 bis 10. Maßstab sind Wettbewerber, deren Anzeigen in den letzten 90 Tagen für genau dieselbe Suche ausgeliefert wurden. Welches Element den Abzug verursacht, nennt die Bewertung nicht.

So lange, wie das Ziel der Kampagne gilt. Danach ist die Landingpage kein Bestand, sondern ein Rest: Sie beantwortet Fragen zu einer Sache, die es so nicht mehr gibt, und wird über die Suche weiter gefunden. Gilt das Ziel unter anderem Namen fort, gehört sie per dauerhafter Weiterleitung auf die bleibende Seite; ist es entfallen, ist der Statuscode 410 das ehrliche Signal.