Ozan "Ozzy" Özdemir

Wann Bildmaterial im Projekt entsteht

Früher, als die meisten planen. Wenn Fotos und Videos erst nach dem Entwurf entstehen, muss die Gestaltung raten, welche Formate kommen — und passt danach nicht. Wir legen deshalb im Entwurf fest, welche Bildformate gebraucht werden, und erst dann wird produziert.

Für Sie heißt das ein zusätzlicher Termin am Anfang statt einer Korrekturschleife am Ende. Zugesagt wird dabei nur, was zum Umsetzungstermin auch vorliegt: Ein Drehtag, der zwei Wochen vor dem Start liegt, ist eingeplant; einer danach verschiebt die Veröffentlichung.

Abgerechnet wird getrennt — Produktion beim Produzenten, Entwicklung bei uns. Nutzungsrechte an Bild- und Videomaterial klären Sie direkt mit ihm; wir bauen ein, wofür die Rechte vorliegen.

Was Bildmaterial technisch leisten muss, damit es im Web funktioniert

Bilder entscheiden über den ersten Eindruck einer Website und über ihre Ladezeit — und diese beiden Anforderungen ziehen in entgegengesetzte Richtungen. Ein Aufnahmeergebnis in voller Auflösung ist für den Druck richtig und für eine Startseite ein Problem: Auf einer Referenzseite dieses Projekts wogen fünf Vorschaubilder zwischen 1,4 und 2,4 MB, gemessen am 13.09.2026. Das fällt am Schreibtisch nicht auf und im Mobilfunknetz sofort.

Was eine Zulieferung deshalb mitbringen sollte, ist weniger, als viele annehmen, und anderes: das unbearbeitete Ergebnis in voller Größe für das Archiv, dazu eine für den Web-Einsatz gedachte Fassung mit klarer Kantenlänge statt maximaler. Entscheidend ist der Bildausschnitt: Ein Motiv, das auf dem Querformat der Startseite funktioniert, ist auf dem Hochformat eines Telefons oft halbiert. Wer beim Auslösen weiß, dass beides gebraucht wird, lässt Luft am Rand — nachträglich lässt sie sich nicht ergänzen.

Ein dritter Punkt betrifft die Menge. Ein Shooting liefert oft mehrere hundert Aufnahmen, und die Auswahl ist Arbeit, die jemand leisten muss — meist der Auftraggeber, meist ungeplant. Wer stattdessen vorab festlegt, wofür Bilder gebraucht werden, kommt mit einer Handvoll klar definierter Motive aus: eines für den ersten Eindruck, je eines für die Leistungsbereiche, eines für die Person. Das verkürzt den Drehtag und die Auswahl gleichermaßen, und es verhindert den häufigsten Ausgang — einen vollen Ordner, aus dem am Ende drei Bilder verwendet werden.

Zwei Dinge gehören zusätzlich geklärt, bevor Aufnahmen entstehen. Erstens die Nutzungsrechte: für welche Kanäle, wie lange, und ob eine Bearbeitung erlaubt ist. Zweitens abgebildete Personen — eine Einwilligung, die den Web-Einsatz nicht ausdrücklich umfasst, macht das beste Bild unbrauchbar. Beides kostet vor dem Termin ein Gespräch und danach unter Umständen den ganzen Satz.